項(xiàng)目名稱：北京某連鎖中心項(xiàng)目建議書
項(xiàng)目性質(zhì)：新建項(xiàng)目
項(xiàng)目地點(diǎn)：北京
項(xiàng)目建設(shè)的必要性：
寵物行業(yè)包括寵物繁殖，活體批發(fā)零售，寵物食品，寵物醫(yī)療，寵物美容，寵物寄養(yǎng)，寵物用品等與寵物有關(guān)的所有行業(yè)。當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均gdp在3000～8000美元，該地區(qū)寵物行業(yè)會(huì)進(jìn)入快速發(fā)展期。我國(guó)一二線城市人均gdp已經(jīng)進(jìn)入這一區(qū)間，人們有經(jīng)濟(jì)能力飼養(yǎng)寵物。另外寵物行業(yè)屬于一個(gè)情感消費(fèi)行業(yè)，人口的老齡化、中年人的獨(dú)生子女不在身邊以及年輕人的晚婚晚育更使得寵物成為幾乎所有年齡段人的排解寂寞和心理寄托對(duì)象，在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)期更是如此。
建設(shè)方案：
項(xiàng)目主要建設(shè)線上及線下連鎖服務(wù)平臺(tái)，通過線上平臺(tái)，客戶可進(jìn)行預(yù)約等功能，線下實(shí)體店鋪實(shí)現(xiàn)服務(wù)。
市場(chǎng)分析：
作為新興市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵方式和歐美日發(fā)達(dá)市場(chǎng)有所區(qū)別，一些寵物主人沒有接受現(xiàn)代的養(yǎng)寵理念，比如不會(huì)給寵物提供專用食品和用品，甚至防疫驅(qū)蟲都不是定期去做。尤其一些中老年顧客，比較在乎成本，這部分群體不是支撐起寵物消費(fèi)市場(chǎng)的客戶。支撐起寵物市場(chǎng)的主體客戶應(yīng)該是不僅善待寵物，并且將它們看成家庭成員，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)并愿意為寵物消費(fèi)的群體。按照行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同的經(jīng)驗(yàn)，這部分主體客戶在養(yǎng)寵群體中的比例符合二八定律，即數(shù)量占20%。
經(jīng)濟(jì)效益：
根據(jù)測(cè)算，項(xiàng)目單店鋪每月營(yíng)業(yè)收入預(yù)估在11.2萬元，其中，用品零售收入2萬元，寵物美容收入3萬元，寵物寄養(yǎng)收入1.75萬元，動(dòng)物診療每月收入5萬元，扣除各項(xiàng)成本費(fèi)用，項(xiàng)目每月凈利潤(rùn)可達(dá)到4萬元，經(jīng)濟(jì)效果良好。
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