以下為報告詳細內容（節選）：

　　

第一章 總論

　　第一節 項目基本信息

　　一、 項目名稱

　　某正品電商平臺項目

　　二、項目性質

　　新建

　　三、項目申報單位

　　四、項目建設地點

　　五、項目建設周期

　　六、總投資及資金籌措

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　　第二節 主要研究結論

　　一、經濟效益

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　　二、社會效益

　　第三節 可行性研究報告編制依據及研究范圍

　　一、編制原則

　　二、編制依據

　　1、《中華人民共和國電子商務法》;

　　2、《2018網絡市場監管專項行動(網劍行動)方案》;

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　　三、研究范圍

　　

第二章 項目建設背景、必要性和可行性分析

　　第一節 項目建設背景

　　一、政策背景

　　1、國家政策

　　《中華人民共和國電子商務法》發布，規范電商行業

　　2018年8月31日，《中華人民共和國電子商務法》在十三大常務委員會第五次會議上高票通過并公布，自2019年1月1日起施行。《電商法》開創了我國電子商務立法的先河，對世界范圍內的電子商務立法具有示范意義。

　　本次電商法重點在于規范范圍之廣，而將具體執行及裁量則放權給監管部門，這也可以看作針對滯后性的解決手段，但也因此產生了部分“不明確”的問題，“不明確”是一把雙刃劍，用得好，便能獲消費者信任、促進其權威性。電商法的出臺填補了很大一部分空缺，有些問題需要時間去慢慢找到更合適的方式處理，我們期望未來會有更完善的、更嚴格的機制去處理這些遺憾。

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　　《2018網絡市場監管專項行動(網劍行動)方案》(國市監市〔2018〕67號)

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　　2、地方政策

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　　二、經濟背景

　　1、全國經濟總量再上新臺階，國內貿易穩定增長，人民生活水平不斷提高

　　初步核算，2018年國內生產總值900309億元，按可比價格計算，比上年增長6.6%，實現了6.5%左右的預期發展目標。分季度看，一季度同比增長6.8%，二季度增長6.7%，三季度增長6.5%，四季度增長6.4%。分產業看，第一產業增加值64734億元，比上年增長3.5%;第二產業增加值366001億元，增長5.8%;第三產業增加值469575億元，增長7.6%。

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　　2、廣東省經濟連續30年居全國首位，市場銷售增長平穩

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　　3、某市經濟穩中趨優，消費市場增長較快，居民福祉穩步提高

　　三、社會背景

　　1、網民數量增加推動電商行業發展

　　截至2017年底，中國網民數量規模達7.72億，普及率為55.8%，相比2016年新增網民4074萬人。中國手機網民新增5734萬人，規模達到7.53億。2017年手機上網人群占比由2016年的95.1%提升至97.5%。使用臺式電腦、筆記本電腦及平板電腦上網的比例分別為53%、35.8%和27.1%，較2016年均有所下降。手機成為應用最廣泛的個人上網設備。網民數量的增加推動了電子商務行業的發展。

　　2、寬帶互聯網發展奠定電商行業基礎

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　　四、行業背景

　　電子商務作為現代服務業中的重要產業，有“朝陽產業、綠色產業”之稱，具有“三高”、“三新”的特點。“三高”即高人力資本含量、高技術含量和高附加價值;“三新”是指新技術、新業態、新方式。……

　　第二節 項目建設必要性分析

　　一、項目建設是符合國家產業政策的需要

　　電子商務產業作為我國的新興產業之一，覆蓋行業廣，前后產業鏈長，帶動相關產業的作用大。2017年我國全國電子商務交易額達29.16萬億元，同比增長11.7%，而數字經濟總量達到27.2萬億元，同比名義增長超過20.3%，顯著高于當年GDP增速，占GDP比重達到32.9%，同比提升2.6個百分點。因此，電子商務在壯大數字經濟、共建“一帶一路”、助力鄉村振興、帶動創新創業、促進經濟轉型升級等諸多方面發揮了重要作用，成為我國經濟增長的新動力。

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　　二、項目建設是企業電子商務發展的需要

　　三、項目的建設是支持正品企業發展，扼制電商平臺“假貨”猖獗的需要

　　四、項目的建設是助力傳統貿易向電子商務發展的需要

　　五、項目建設是拓寬當地就業渠道的需要

　　六、項目建設是積累相關經驗，促進公司發展的需要

　　

第三章 項目市場分析

　　第一節 全國互聯網發展分析

　　一、全國寬帶市場分析

　　1、寬帶發展情況

　　(1)固定寬帶人口普及率高速增長，持續追趕OECD國家水平

　　截至2017年底，中國固定寬帶用戶達3.49億戶，固定寬帶人口普及率提升至25.1%，其中50Mbps及以上用戶占比達70.0%，100Mbps及以上用戶占比達38.9%，是2016年的2.2倍。隨著光纖寬帶加快普及，中國光纖接入(FTTH/O)覆蓋數達11.3億，用戶總數達2.94億，占固定寬帶用戶總數的84.3%。

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　　2、骨干網間帶寬不斷擴容，網絡架構持續優化調整

　　二、全國互聯網發展分析

　　1、中國數字經濟市場規模快速增長，占GDP比重甚至超越某些發達國家

　　從總量上來看，近年來中國數字經濟規模保持快速增長，占GDP比重持續上升。2017年我國數字經濟總量達到27.2萬億元，同比名義增長超過20.3%，……

　　2、網民數量持續擴大，城鎮網民占比提升

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　　第二節 電子商務相關介紹

　　一、電子商務定義

　　二、電子商務分類

　　三、發展階段

　　第三節 全國電子商務市場發展分析

　　一、我國電子商務發展階段

　　二、全國電子商務市場分析

　　1、電子商務交易總額創新高

　　國家統計局數據顯示，2017年全國電子商務交易額達29.16萬億元，同比增長11.7%。其中，商品類電子商務交易額16.87萬億元，同比增長21.0%，比上年提高8.7個百分點;服務類電子商務交易額4.96萬億元，同比增長35.1%，……

　　2、網上零售額增速近年首次增加

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　　3、電子商務服務業營收增速趨緩

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　　三、全國電子商務相關數據

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　　四、全國電子商務發展問題

　　五、我國電子商務發展趨勢

　　第四節 廣東省電子商務市場發展分析

　　一、總交易額保持全國首位

　　電子商務蓬勃發展。2017年1-11月，廣東省實現電子商務交易額達47338.2億元，同比增長22.5%;跨境電子商務進出口額441.9億元，同比增長93.8%。規模穩居全國首位。

　　二、發展特點

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　　三、電子商務推進主要措施

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　　四、電子商務示范城市發展情況

　　第五節 全國電子商務消費者權益與假貨分析

　　一、假貨的概念

　　二、假貨發展現狀分析

　　1、我國假貨產值已超千億

　　從全球范圍來看，造假行為并不是越發達的地區越多，也不是越不發達的地區越多。而是那些正處于經濟上升期的地區最多。2006年至2010年間，在全球范圍內查收的假貨有75%來自中國，……

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　　2、制造業大省廣東造價新聞曝光量最多

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　　三、用戶體驗與投訴分析

　　四、電子商務打假出路

　　

第四章 項目選址分析

　　第一節 項目選址

　　第二節 項目區位條件

　　一、自然條件

　　二、交通區位

　　三、區劃人口

　　四、經濟發展及城市建設

　　第三節 項目選址合理性分析

　　

第五章 項目運營方案

　　第一節 項目需求與定位

　　一、網站定位

　　功能定位：正品資源綜合電商平臺，世界電商的領航者，真正能代表世界所有國家、所有企業、所有人民根本利益的平臺。

　　網站側重：

　　目標受眾：

　　品牌核心：

　　核心價值：

　　二、網站功能需求

　　第二節 項目運營模式

　　一、運營策略

　　二、盈利模式

　　三、發展目標

　　

第六章 項目建設方案

　　第一節 整體設計原則

　　在電子商務平臺的建設實施過程中，某平臺將以客戶需求為中心，技術服務為紐帶，以高質量、高標準的目標進行規劃和實施，并嚴格遵循以下的設計原則和宗旨：

　　1、權威性

　　作為集合全國乃至全世界正品資源的交易平臺，應有別于其系統，其發布的信息需經過嚴格的審查程序，確保信息是可靠的、準確的，確保商品100%正品。要保證系統信息為用戶實用信息，加強信息審核和管理。

　　2、及時性

　　3、可靠和安全性

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　　第二節 平臺欄目及功能

　　一、系統管理

　　二、基礎數據管理

　　三、用戶信息管理

　　四、交易單證管理

　　五、結算管理

　　六、異常管理

　　七、統計分析

　　八、用戶交互平臺

　　九、用戶服務

　　第三節 網頁設計及技術性能設計

　　一、網頁設計規范

　　1、形象設計規范

　　(1)標志(logo)

　　? 網站有獨立的標志

　　? 標志可以以網站中英文名稱設計，也可以采用特別的圖案。原則是簡單易記。

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　　(2)標準色

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　　2、內容編輯規范

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　　二、技術性能設計

　　第四節 系統架構設計

　　一、應用支撐平臺軟件架構設計

　　二、技術開發路線設計

　　三、總體邏輯結構

　　第五節 系統性能設計

　　一、系統安全性設計

　　二、系統可靠性設計

　　三、災難備份設計

　　四、系統可擴展性設計

　　五、系統容錯性設計

　　六、系統快速恢復設計

　　第六節 設備配置

　　本項目主要配備辦公設備和運營設備，具體如下：

　　

第七章 環境保護方案和消防、節能

　　第一節 環境保護措施

　　一、執行標準及排放標準

　　1、環境保護標準

　　(1)《中華人民共和國環境保護法》(2014年修訂);

　　(2)《中華人民共和國環境影響評價法》(2016年修訂);

　　(3)《中華人民共和國大氣污染防治法》(2015年修訂);

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　　2、環境質量標準

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　　二、項目運營期主要污染源、污染物及防治措施

　　第二節 消防

　　一、采用的消防標準及規范

　　二、消防工作原則

　　1、消防工作應貫徹“消防為主，防消結合”的方針并執行國家有關法律和法規;

　　2、設計堅持消防“三同時”，建筑物和設施的耐火等級及安全疏散門、窗等的確定，要認真執行《建筑設計防火規范》;

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　　三、電氣防火

　　1、所有設備及其管線，按要求作防靜電接地保護，其接地裝置與電氣設備工作接地和保護接地共用一個接地裝置;

　　2、所有正常情況時不帶電的金屬外殼均需可靠接地;

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　　四、火災探測和報警系統

　　第三節 節能

　　一、設計依據

　　1、《能源中長期規劃綱要(草案)》;

　　2、《國務院關于做好建設節約型社會近期重點工作的通知》;

　　3、《國務院關于加強節能工作的決定》;

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　　二、節能措施

　　1、建筑節能

　　(1)充分利用自然條件，降低電耗，建筑物盡量采用自然采光和自然通風，以降低日常照明和通風、用電

　　(2)定期進行各管線檢查，減少或杜絕跑、冒、滴、漏現象發生。

　　2、設備節能

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　　三、能源消耗種類和數量分析

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第八章 項目組織機構及人力資源配置

　　第一節 項目組織管理

　　一、組織機構設置原則

　　根據《公司法》和項目運作特點建立法人管理結構及運營體系，形成科學規范的現代化公司制度，實行總經理負責制，各司其職，各負其責，協同完成項目經營目標。企業組織機構設置原則說明如下：

　　1、項目執行機構具應備強有力的指揮能力、管理能力和組織協調能力。

　　2、機構層次和運作方式能滿足建設和生產運營管理的要求。

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　　二、項目組織管理模式

　　第二節 勞動定員和人員培訓

　　一、用人原則

　　1、公司員工的雇用、解雇、辭職、勞動紀律等事宜按照我國的有關規定辦理。

　　2、公司所需雇用的員工，由公司自行公開招聘，擇優錄用。

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　　二、勞動定員

　　三、員工來源及招聘方案

　　四、人員培訓

　　

第九章 項目實施進度

　　第一節 基本要求

　　第二節 項目開發管理

　　一、項目管理

　　1、質量管理

　　項目實施應堅持“質量第一、預防為主、用數據說話”的原則，以保證和提高項目質量。運用系統的概念和方法，把各環節的質量管理職能和活動合理組織起來，形成一個明確任務、職責、權限，而又互相促進的管理網絡和有機的質量保障體，使質量管理制度化、標準化，從而開發出滿意的電商平臺。

　　2、組織管理

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　　第三節 項目實施進度

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第十章 投資估算及資金籌措

　　第一節 估算范圍

　　第二節 估算依據

　　第三節 項目總投資估算

　　一、工程費用

　　二、其他費用

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　　本項目工程建設其他費用……萬元，具體如下表所示：

　　三、預備費

　　四、流動資金

　　五、項目總投資估算

　　第四節 資金籌措

　　

第十一章 項目經濟效益分析

　　第一節 評價依據

　　一、遵循的有關法規

　　1、企業財務通則;

　　2、增值稅、所得稅及其他有關稅務法規;

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　　二、基礎數據和說明

　　第二節 營業收入測算

　　第三節 總成本費用測算

　　一、外購原輔材料費用

　　二、外購燃料及動力費

　　三、工資及福利費用

　　四、維修費用

　　五、其他費用

　　六、折舊及攤銷費

　　七、總成本費用

　　第四節 利潤及稅金測算

　　一、利潤測算

　　二、稅金測算

　　第五節 財務效益分析

　　一、財務凈現值FNPV

　　二、財務內部收益率FIRR

　　三、項目投資回收期Pt

　　四、投資凈利潤率

　　五、項目盈虧平衡分析

　　第六節 財務評價結論

　　

第十二章 項目社會效益分析

　　第一節 社會效益

　　一、項目建設對當地經濟的影響

　　項目運營期間，可以帶動電子商務產業的發展，解決當地部分就業問題。項目建成后，可以加快電商產業、信息產業、物流產業的發展，……

　　二、項目建設對關聯產業的影響

　　項目的實施、進入，不僅有助于電子商務產業的發展，也有效地促進了與之密切相關的各大產業等配套產業的發展。該項目的進入能有效的帶動電商上下游相關產業的發展，有助于形成完整的物流供應鏈。……

　　三、項目建設對社會就業的影響

　　四、項目建設對某市發展的影響

　　第二節 互適性分析

　　

第十三章 項目風險分析及控制措施

　　第一節 項目風險及防范措施

　　一、市場管理風險

　　市場管理風險是項目面臨的主要風險。它是指市場能否持續運營、是否能達到預期的經營目標，這將直接關系到企業盈利目標的實現，關系到投資者的投資回報。

　　防范措施：

　　公司應加大該項目的宣傳與招商力度，與有實力的正品資源廠商保持密切聯系，通過采用適當的優惠措施吸引他們入駐平臺。提供完善的服務，激發市場的人氣與活力，……

　　二、市場競爭風險

　　電子商務市場化化程度高、競爭激烈。隨著競爭將繼續加劇，市場競爭格局將逐步走向集中，……

　　防范措施：

　　加快項目建設，快速建立產業鏈優勢，提高市場準入條件。……

　　三、項目運營風險

　　四、平臺穩定性及先進性風險

　　五、人才流失風險

　　六、財務管理風險

　　第二節 綜合風險評價

　　

第十四章 可行性研究結論及建議

　　第一節 項目研究結論

　　一、建設條件的可行性結論

　　本項目建設地點是位于……，該地區具有良好的區位優勢，地質穩定，基礎設施配套完善，交通便利。因此，本項目建設條件可行。

　　二、資金安排的可行性結論

　　三、經濟效益的可行性結論

　　四、環境影響的可行性結論

　　本工程建設過程中充分注意環境保護，對“三廢”采取了綜合治理措施，所有排放物可達標排放，不會對環境造成污染;項目運營過程中產生污染環境的廢水和固廢較少，并且也均采用了相應的治理措施，不會對環境造成污染。

　　五、結論總述

　　第二節 項目研究建議

　　1、項目建設單位應當組織專班，分工負責，制定詳盡的階段計劃，做好人員的培訓，保證項目如期投入運營。

　　2、……

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